从业绩表现来看，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55.9亿元，占总营收比重提升至40.3%，美洲市场营收同比暴增1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达1977.4%。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898.6%至1.11亿元。

“几乎所有接触过的潮玩公司，都把‘出海’写进了下一页日程。”一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者。在他看来，中国潮玩在供应链和创意端都已“满级”，完全可以零缝隙切入海外货架，让世界看到百花齐放的东方想象。

不过，中国潮玩在“出海”的同时，知识产权保护问题同样不容忽视。以火爆全球的LABUBU为例，王军透露，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。

“下一步，全国海关将继续做好知识产权海关保护，服务企业创新发展，持续优化跨境贸易营商环境，落实好通关便利化措施，为这些热销品高效、顺畅地送达全球消费者提供保障。”王军说。

“潮玩‘出海’，IP是灵魂也是资产。保护要先升维，把原创叙事注册成全球语言，再用持续创新拉高模仿成本，让文化认同成为最强护城河。唯有系统布局，才能以法律与文化双重壁垒，护航IP长效增值与品牌远航。”张毅表示。