破局内卷，为什么卷价值？

专家论坛，从左到右依次为常亮、毛炎新、郭文静、钱小瑜、于志明、段新芳

  “卷价值，不卷价格。”周鸿升在会上指出，“价格战坚决不能打。低价竞争的代价不只是利润缩水，更是消费者信任的流失。”

  国家市场监督管理总局发展研究中心处长、研究部主任卢雁在主题演讲中说：“我们不能只关注终端，更应该往上走——卷的是技术、卷的是研发、卷的是科技。”

  “往哪卷”，与会各方给出了方向各异但逻辑一致的答案。

  中国林产工业协会首席专家钱小瑜以“稳、新、绿”三字为先行企业锚定方向——稳质量、创新思维、守住绿色底线，并呼吁全行业“不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通”。

  中国房地产业协会会长陈宜明以三组数据描绘了行业发展：中国城镇人均住房面积从1978年的6.7㎡增长至2024年的41.8㎡，城镇化率达67.89%。商品住宅年销售量自2021年峰值后持续回落。“住有所居”已基本实现，消费者的核心需求正从“有没有房”转向“房子好不好”，存量更新时代将全面到来。

  郭兴田认为，中国存量房装修市场规模庞大。“不是老百姓不想装，是怕——怕甲醛、怕工期、怕麻烦。解决这个怕，才是真正的蓝海。”他将能解决“快装快住”的绿色工业化定制整装定性为打开这一市场的金钥匙，“市场变了，需求变了，人造板行业的战场也变了。”

  中国竹产业协会会长储富祥从材料创新维度打开了另一个视野：现有竹材年产量超1.5亿吨，产业规模去年约5200亿元，预计“十五五”末将达1万亿，是大家居产业实现差异化竞争的重要新赛道。中国林业工程建设协会会长刘国强则从资源端注入信心：国家林草局最新数据显示，中国已实现40年连续森林面积与蓄积双增长，“森林资源完全有底气支撑林产工业高质量发展”。

  北京林业大学教授于志明从研发视角描绘了更远的技术方向——“低醛和无醛之后还有新课题，有的企业不仅要没有甲醛，还要没有气味，再进一步，可能要解决康养问题。”中国林科院木工所副所长郭文静补充指出：“未来竞争的是效率，一方面是节能、节材、节成本，再一个生产管理靠AI、靠智能制造。企业的“先行”，不仅是环保等级的先行，也是技术路线与产业效率的全面先行。”

  综合各方观点，共识正在聚拢：向上，从单一产品竞争迈向技术、健康与场景的综合解决方案；向外，从服务存量住房改造中挖掘万亿级新蓝海；向长远，以绿色标准筑牢品牌护城河，赢得消费者的长期信任。

  先行企业：各辟什么路径？